IPL 2014:赚钱媒体野兽或财务排水?

IPL 2014:赚钱的媒体野兽还是财务流失?
  当板球明星,例如维拉特·科利(Virat Kohli),克里斯·盖尔(Chris Gayle)和凯文·彼得森(Kevin Pietersen)参加今年的印度超级联赛(IPL)的球场,该联赛于周三在阿布扎比开始时,不仅仅是球迷们为他们加油打气。

  全球最富有的板球比赛中的团队的所有者,包括太阳电视和联合烈酒等印度公司,对特许经营的盈利能力仍然有信心,他们的大量投资正在获得曝光率。尽管大多数IPL团队在过去几年中都会造成财务损失,但仍提出了有关锦标赛是否真正对业主有意义的问题。

  其他投资购买IPL团队的公司包括总部位于班加罗尔的基础设施公司,GMR Group和集团Reliance Industries。宝莱坞明星沙鲁克·汗(Shah Rukh Khan)也是锦标赛中拥有特许经营权的人之一。

  “收入正在增加,特许经营将提高盈利能力和价值成倍增长,” UB Group公司企业传播副总裁Prakash Mirpuri说,UB集团是印度商业大亨Vijay Mallya的帝国,他以其翠鸟品牌而闻名。 UB Group于2008年以1.12亿美元的价格购买了IPL团队皇家挑战者班加罗尔。

  米尔普里先生说:“ IPL是一个大型体育联盟,价值和受欢迎程度都在增长。” “特许经营还有助于建立伟大的社区和粉丝追随者。”

  尽管争议困扰了锦标赛,但该公司仍然充满信心,包括涉嫌比赛的比赛,并且报道表明,电视观看数字在过去几年中已经下降了。比赛价值也有积极的迹象,包括2012年11月的百事可乐,以7100万美元的价格购买了IPL五年的标题赞助权,几乎是印度房地产公司DLF为第一次权利支付的标题权利的两倍比赛五年。

  UB的子公司United Spirits的最新年度报告表明,经营板球团队的皇家挑战者体育实体在2013年3月截至2013年3月的财政年度损失了7885万卢比(481万迪拉姆)上一年损失7075万卢比。

  IPL于2008年推出,根据英国的英超足球冠军和NBA松散。这是一场二十二十锦标赛,这意味着比赛的节奏快,每场比赛持续了大约三个小时,有助于使这项运动更受欢迎。

  根据United Spirits的上一年年度报告,“这项运动在印度和全球的这项运动的理事机构在过去的七到15年中,在其媒体/中央权利中,年增长率增长了19%至35%。” “(板球)对较短版本的商业剥削的规模越来越大,预计将达到像足球一样达到其他游戏的规模。”

  2012年的太阳电视(Sun TV)以42.5亿卢比的价格购买了海得拉巴IPL特许经营权,将Sunrisers Hyderabad重命名。去年Sun TV发布了一项预测,其IPL特许经营权将在上个月结束的财政年度损失3亿卢比,但预计即使在当前财政年度,它将破产。

  所有者的收入来源包括赞助和电视广播权,以及票务和商品销售产生的现金以及奖金。但是团队所有者的费用很大,尤其是在购买明星板球运动员时,他们必须支付特许经营费,租赁体育场和支付旅行费用。

  但是,对业主的大部分价值都在于品牌。

  根据美国评估发布的IPL的最新报告,“ IPL中各种特许经营品牌的总价值超过4亿美元。” “这并不代表整个IPL品牌的价值,而仅代表单个特许品牌的价值。我们估计,根据特许经营的业绩和品牌排名,平均而言,品牌价值可以占个人特许经营业务价值的30%至40%。

  它补充说:“作为我们分析的一部分,我们意识到,尽管品牌价值是单个特许经营业务价值的重要组成部分,但还有其他几个因素推动IPL中的业务价值。” “我们已经看到了几笔交易,其中新的IPL特许经营权以超过100%的保费购买和出售,最初是在第一次拍卖期间出价的。

  “这些估值是否会使IPL特许经营者成为一个严肃的投资者的可行业务,还是只是“自我估值”规则和业务倒退的地方?”报告问。

  拥有钦奈超级国王的印度水库表示,其投资通过为公司全国范围的公司产生敞口而获得了回报,这导致了商业交易。

  “我们发现很难在印度北部找到开口。这对我们来说是一个外星市场,很难挑战这些地区的影响力品牌,”印度水泥市场营销联合总裁拉克什·辛格(Rakesh Singh)去年对《经济时报》(Economic Times)表示,去年是印度商业报纸《经济时报》。 “ CHENNAI SUPER KINGS BRAND CSK为我们创造了奇迹。我们设法在几个月内实现了几年的时间。”

  同样,穆图特集团(Muthoot Group)是一家位于高知的黄金贷款公司,该公司在过去三年中一直是德里大胆团队的主要赞助商,他说,它通过与锦标赛的关联来设法在全国范围内提高其在全国范围内的业务。

  Muthoot Finance首席营销官Cherian Peter说:“尽管我们在北部有很多分支机构,但我们被认为是一家南印度公司,我们想改变这种看法。” “与IPL的联系帮助我们的公司建立了真正的泛印度业务,并增强了我们品牌的信任和信誉。”

  他补充说,尽管该公司对其投资感到满意,但它决定不再续签德里大胆的主要赞助商,部分原因是,许多比赛将在阿联酋举行,而大选将继续进行在印度。

  美国评估认为,这项比赛仍然具有巨大的范围,其中包括销售市场,它说,该市场对特许经营所有者的潜力很大。

  它说:“在短短六年的短时间内,IPL变成了一种媒体野兽,很快就可以与英国英超联赛之类的人相提并论。” “在电视领域的数字化革命以及更大的电视渗透率和大型板球疯狂印度人口的人均收入增加的推动下,只有IPL才有可能在越来越大的东西的风口浪尖上曾经想象过这个想法在2007年首次概念化,并首先将特许经营权授予毫无戒心的公司,个人和名人。”

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